Поисковое ранжирование, итоги 2014 года.

2014 год стал переломным моментом в истории поискового продвижения, был очень сложным и противоречивым. Резкая смена  алгоритмов выдачи ведущих поисковых  систем, материальные трудности многих компаний, конфликт на Украине. (Да, да, да многие сео-компаний имеют штат специалистов по продвижению именно на Украине). Я решил сделать небольшой анализ того, что происходило в проходящем году и оценить возможные перспективы в новом, наступающем 2015. Итак, начнем.

iloveseo

1. Поисковая система ЯНДЕКС. Или то, как  может «не найтись  ничего».

Отмена ссылочного ранжирования в 2014 году наделала много шуму, особенно это затронуло московский регион, именно он стал первой тестовой площадкой для суровых дядек из офиса яндекса. 12 марта на конференции «Неделя Байнета» Александр Садовский буквально отключил ссылки в ряде тематик в Московском регионе.  Тогда я занимался интернет-магазином автомобильной тематики, а конкретно магазином по продаже и установке дополнительного оборудования для автомобилей (сигнализации, ШГУ, ксенон и проч), сайт начал набирать обороты так, что менеджеры не успевали отвечать на звонки клиентов, но это продлилось ровно до конца мая —  начала июня 2014, пошел резкий спад как в оптовом секторе так и в рознице, сразу стало понятно, яндекс затронул и эту тематику.

Сперва SEO-общественность была этим шокирована, но потом собралась и обратила внимание на работу с поведенческими факторами. Специализированные сервисы, интернет-агентства и даже сервисы автоматизированного продвижения сайтов начали предлагать своим клиентам услуги по улучшению поведенческих факторов. Яндекс не мог не заметить этой тенденции, и уже в мае появились сообщения о пессимизации сайтов за эмуляцию действий пользователей. Чуть позже в блоге для вебмастеров Яндекс представил статистику по сайтам, к которым были применены санкции в связи с накруткой ПФ, — их трафик уменьшился в 2,5 раза. В декабре поисковик напомнил об этой статистике. Это напоминание привлекло внимание SEO-специалистов еще и потому, что в результате апдейта Яндекса было пессимизировано более 100 сайтов, продвигавшихся в сервисе SeoPult с помощью улучшения поведенческих факторов. Также в письме Платона Щукина SeoPult был добавлен в число сайтов-накрутчиков ПФ.

В этом году продолжилась и старая история с Островами. 5 июня Яндекс официально объявил о переходе на «островной» интерфейс. А уже через месяц, 3 июля, состоялась встреча, на которой команда проекта рассказала о новых интерфейсных элементах в поиске, новых типах островов и способах передачи данных поисковой системе.

 

pic_1368688291

Изменения произошли и в поиске по сайту. В марте Яндекс отключил дополнительное индексирование поиска для сайта в большом и XML-поиске. Также в поиске по сайту появился новый рекламный код, упрощающий управление блоками Директа и предоставляющий дополнительные элементы для повышения доходов от поисковой рекламы.

2014 год ознаменовался для Яндекса и активной борьбой с некачественной рекламой. Так, в марте был запущен алгоритм, под действием которого страницы без шокирующей рекламы ранжируются выше при прочих равных условиях.

В продолжение темы алгоритмов — в этом году Яндекс внес изменения в алгоритм АГС. По новым правилам у страниц некачественных сайтов будет аннулироваться тИЦ, сами же страницы исключаться из поиска не будут.

В выдаче Яндекса появилось несколько полезных врезок. Например, товарная врезка для показа магазинов Яндекс.Маркета в выдаче и колдунщики для оплаты услуг.

smartfoneafiafi2

 

Еще одной важной новостью стало шифрование Яндексом рефереров на 100% потока запросов. По словам представителей компании, целью этого нововведения была защита личной информации пользователей.

В 2014 году в поиске появилось два новых инструмента. Первый из них — «Синонимы» — позволяет добавлять в базу синонимов слова, специфичные для сайта или пользователей. Второй — инструмент «Проверить URL» создан для отслеживания информации об индексировании Яндексом конкретной страницы сайта.

Также Яндекс добавил древовидные подсказки в мобильный поиск, позволив пользователям за несколько кликов сузить область поиска, и расширил формат передачи данных о видео. Помимо этого, в выдаче появились публичные данные из Facebook.

 

Теперь про волшебную страну GOOGLE.

В течение всего 2014 года SEO-специалисты ждали выхода обновлений двух алгоритмов Google — Panda и Penguin. «Панда» обновлялась дважды в течение года: в мае и сентябре (кстати, вместе с майским апдейтом «Панды» было выкачено еще и обновление алгоритма PayDayLoan). А вот новый «Пингвин» появился только во 2 половине октября. Также в этом году был обновлен алгоритм Page Layout, направленный на борьбу с отвлекающей внимание рекламой. А еще Google удивил всех, сделав HTTPS фактором ранжирования.

Надо сказать, Google много с чем боролся в этом году. Например, усилил меры против скликивания рекламы (приобрел для этого британский стартап Spider.io), начал накладывать ручные санкции за спам в расширенных сниппетах и продолжил борьбу с некачественным контентом и партнерками.

Одним из главных ньюсмейкеров Google 2014 года был Мэтт Каттс. Именно от него мы узнали, что гостевой постинг перестал положительно влиять на ранжирование сайта, что ссылки с каталогов статей поисковик считает спамными, а также получили подтверждение того факта, что обратные ссылки все еще очень важны для ранжирования в Google.

В этом году Google тестировал несколько новых форматов в Сети знаний. Например, в феврале некоторые пользователи заметили в Сети знаний локальные результаты с отзывами о конкретном месте. В марте перед органическими результатами Сети знаний появилось развернутое товарное объявление. В апреле в англоязычной выдаче проводилось тестирование показа объявлений Google Shopping в формате «карусель». Но уже в августе Google попробовал заменить «карусель» на вертикальный список в выдаче. А в сентябре в Сеть знаний стали подгружаться данные из Google News.

oba

В Европе Google весь год вел активную борьбу со ссылочными биржами и изменил внешний вид поисковой выдачи.

С мобильным поиском было связано всего несколько новостей. Google тестировал две новинки в выдаче: большие размеры заголовков для сайтов с дополнительными ссылками и информационные карточки. А в конце года Джон Мюллер на своей видеоконференции рассказал, что Google ориентируется на десктопные данные при мобильном ранжировании. Также в русскоязычном Google Поиске стало доступно индексирование приложений.

 

Помимо всего сказанного выше, 2014 год обозначился для Google еще и рядом обновлений. Так, поисковик обновил дополнительное окно поиска в результатах выдачи.
you

А в поиске по картинкам появился новый инструмент — «Права использования». Также Google начал поддерживать разметку schema.org, добавил в SERP информацию о сайте, представил новый интерфейс выдачи, запустил инструмент Mobile-Friendly Test для проверки того, насколько сайт совместим с мобильными устройствами, и убрал информацию об авторе из результатов выдачи.
frfr1

 

 

 

 

 

3. Выводы. Какие сюрпризы и «подарочки» несет нам новый 2015 год.

Если возьмем Российский рынок, то мои предположения — любимый, всеми и вся «яндекс» координально ничего менять не будет, а лишь улучшать свои сервисы, повышать интеграцию с бюджетными он-лайн проектами. Скажите почему? Банально — 2015 год будет очень сложным для  нашей страны, тяжелая обстановка на рынке валюты, санкции, низкие цены на нефть делают свое дело. Мне напоминает 2008 год. Это все ведет к сокращению расходов на любые виды рекламы, конечно захватит и интернет-рынок. Многие игроки выбудут из топов, дадут волю и воздух маленьким компаниям, даже тем, кто попал под санкции, не те, про которые вы подумали, а про санкции АГС яндекса.

Google и международный сектор. Тут будет типичное, пошаговое развитие, ребята с очумелыми ручками из Калифорнии сделают ставку на источники поискового трафика из  планшетов и телефонов, только там стоит ждать существенных изменений, думаю, там все станет удобно  и идеально, так же внедрят в связи с этим еще пару новых алгоритмов.

Спасибо за внимание.

Оставить комментарий

Time limit is exhausted. Please reload the CAPTCHA.

Яндекс.Метрика